GEO становится новым направлением продвижения
Компании активно осваивают GEO — оптимизацию контента для генеративных поисковых систем и ИИ-ассистентов. При этом специалисты пока спорят, кто должен отвечать за такое продвижение: SEO-команда, PR, маркетинг или контент-отдел. На практике результат требует совместной работы — нейросети учитывают сайт, публикации в СМИ, отзывы, экспертные комментарии и упоминания бренда на разных площадках.
Google усиливает роль авторов и первоисточников
Google запустил профили для авторов и издателей, в которых можно объединять статьи, видео и публикации из социальных сетей. Также появились функции Preferred Sources и отметка Highly Cited, помогающие пользователям находить оригинальные и часто цитируемые материалы. Для владельцев сайтов Google начал развивать дополнительные настройки и отчёты, связанные с отображением контента в AI Overviews и AI Mode.
Instagram разрешил менять музыку в старых публикациях
В Instagram появилась возможность заменять аудиодорожку в ранее опубликованных фото и видео без повторной загрузки контента. При этом публикация сохраняет накопленные реакции, комментарии и другие показатели вовлечённости.
LinkedIn развивает рынок профессиональных авторов
LinkedIn запустил Creator Marketplace, через который бренды смогут находить подходящих экспертов и создателей контента для рекламных интеграций, выступлений и партнёрских проектов. Платформа также представила инструменты для подготовки рекламы с помощью ИИ: генерацию черновиков, варианты объявлений и бренд-настройки.
TikTok ускоряет создание контента с помощью ИИ
TikTok интегрировал видеомодель Seedance 2.0 в набор инструментов Symphony. Среди новых решений — AI-ассистент для создания рекламных роликов, подбор авторов под бриф и функция Reference to Video, позволяющая заранее задавать нужные изображения и продукты для отдельных сцен.
Контенту становится сложнее получать переходы из ИИ-поиска
Предварительное исследование 2026 года показало, что пользователи ChatGPT переходили на внешние сайты только в 5,2% исследованных информационных сессий. Это означает, что нейросеть может дать ответ пользователю, не отправляя его на страницу автора. Результаты пока представлены как исследовательский препринт, но они показывают возможное изменение привычной модели поискового трафика.